5 结束语
电子商务运用于旅游业仅有数年的时间，但是其发展势头十分强劲。电子商务已经成为信息时代旅游交易的新模式。经过几年的摸索和积累，在全国旅游电子商务整体发展的带动下，西部旅游电子商务从理论到发展模式都有了较大提高。
本文从阐述西部旅游电子商务的发展现状为始，搜集西部地区旅游企业的资料，整理出西部旅游网站的几种主要类型，通过对比发现其中存在的问题并提出了改进建议。而后则是提出了如何通过网络营销组合策略，达到推广旅游产品的目的，强调了形象与定位对西部旅游开发的理论与实践意义。
作为新的营销方式，旅游网络营销具有强大的生命力，从旅游业发展趋势看，旅游网络营销的实施是必然的。因此本文也着重从网络营销策略这个方面展开论述。但是，西部旅游电子商务的发展潜力巨大，西部旅游企业除了改进网络营销策略措施以外，还应着重于旅游电子商务的应用发展。酒店电子商务、旅行社电子商务、旅游目的地营销系统的发展都是西部地区旅游业电子商务的重要组成。
旅游电子商务作为一个新兴领域，我国在旅游电子商务标准与规范的制定和推行方面尚非常薄弱，这应是下一阶段的发展重点。首先是规范化。建立健全旅游电子商务规范体系，为旅游电子商务的实施和监管、企业和消费者的市场行为、信息内容和流程、技术产品和服务等提供指导与约束。其次是标准化。同时，移动电子商务将成为一个新的切入点，结合智能网络技术，真正实现以人为中心的旅游电子商务应用。
总而言之，旅游产业如果依托西部地区的资源优势，以一种务实的态度来发展西部旅游电子商务，旅游业必将在西部开发战略的进程中大展拳脚，得到飞速发展。

摘要
Abstract
1 引言
2 旅游电子商务发展情况
3 西部旅游网络营销组合策略
4 案例分析
5 结束语
参考文献
致谢