结论:为使企业的电子商务营销决策更具有时效性和针对性，营销控制更为及时和有效，企业有必要经常性地检查和测评电子商务参与的营销决策的综合效果，以利于及时发现问题，总结经验，为后续决策提供有价值的参考信息。
论文介绍了有关电子商务、营销绩效评价体系的部分概念及相关知识。随后介绍了电子商务营销绩效评价体系的主要内容和体系的评价目标。在对电子商务营销绩效评价过程中存在的主要问题——牛鞭效应进行了详细的分析后，文章构建了一个充分利用网络优势、能够对存在问题加以抑制的电子商务营销绩效体系，并对体系各板块中的指标构成进行了详细的说明。最后，从客观环境和企业自身两个方面对体系的保障对策稍加介绍。
由于对电子商务网络营销系统绩效的定量评价是一种全新的尝试，故本文只是对企业在电子商务营销过程当中的评价过程进行简单的分析。可以看出，我国的电子商务营销绩效评价体系在现行应用中还是存在......
 
摘要
Abstract
第1章 绪论
第2章 相关理论概述
第3章 电子商务营销绩效评价体系主要问题分析
第4章 电子商务营销绩效评价体系的构建
第5章 电子商务营销绩效评价体系的保障对策
结论
参考文献
致谢
 

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